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【央视新闻客户端】

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  文 | 《BUG》栏目 刘丽丽

  近日,公牛集团迎来了上市以来首次营收利润双降的“财务成绩单 ”。

  根据财报,2025年公司实现营收160.26亿元 ,同比-4.78%;归母净利润40.71亿元 ,同比-4.72%;扣非后归母净利为36.25亿元,同比-3.13%。传统主业和新业务都没有出现较优质的增长,被认为是其业绩下滑的主要原因 。

  一直困扰公牛的成长性问题 ,仍未解决 。对公司传统主业面临的增长困境,公牛集团内部人士表示,公司业务自身具有相对稳健性 ,营收利润下滑确实是有大环境需求因素的影响,跟消费、地产 、装修都有联系,在需求相对较弱的状态下 ,确实对经营带来更大挑战和困难。

  实际上,公牛集团近年来一直谋求开辟新能源等新市场,但其营收占比一直较低 ,且新能源业务增速暴跌,从2024年的104%跌至2025年的5.71%。

  虽然业绩疲软,但董事长阮立平的薪酬相比2024年还有微增 ,涨薪幅度达2% 。此外 ,在2025年第四季度,副董事长阮学平(阮立平的弟弟)进行了大幅减持,一共减持了3617万股 ,减持公牛集团的股权比例为2%,一共套现高达14.56亿元。

  传统主业面临双重困境

  电连接、智能电工照明、新能源是公牛集团的三大业务,也是业绩的晴雨表。2025年财报数据显示 ,公牛的电连接产品 、智能电工照明产品虽然毛利率微增,但营收分别同比下降7.9%、2.8%,而新能源产品也因营业成本大增14.24% ,导致毛利率减少了5.26个百分点 。

  (2025年年报中主营业务部分财务数据)

  分析人士认为,公牛的传统优势业务正面临双重困境。

  一方面,公牛的电连接与智能电工照明业务 ,是典型的房地产后周期行业。国内房地产的低迷态势,直接抑制了新房装修和翻新需求,对公司的墙壁开关、断路器 、LED照明等核心产品销售造成了直接冲击 。在此背景下 ,公牛的智能电工照明业务全年实现收入80.98亿元 ,同比下降2.8%,电连接业务收入70.77亿元,同比下降7.9%。另一方面 ,民用电工与照明市场已进入存量博弈阶段,面临着来自传统对手和新入局者的“围剿”。

  公牛的“插座一哥”地位,已经频频被挑战——此前 ,公牛和同行因为一句广告语而互相发起的诉讼,该案仍在审理中 。

  事因几个月前,中山市家的电器有限公司多个销售人员在社交平台发布视频 ,称公牛集团长期使用的宣传语——“10户中国家庭,7户用公牛 ”,存在误导性宣传。公牛集团因此起诉家的电器 ,索赔420万元。家的电器也提起独立诉讼,指控该广告存在合规性疑问,涉嫌虚假宣传和不正当竞争 。

  对于公牛集团主要产品的市场占有率 ,《BUG》栏目询问了公牛集团内部人士 ,该人士表示,目前有关案件还在进行中,公牛作为进入行业多年的企业 ,对行业发展负有责任,希望整个行业能够健康向上,实现未来的长期成长 。

  “不去评论 ,还是要看事情的是非对错, ”上述人士表示,案件最终结果不以各方的观点或者言论为转移 ,还是要看法律层面怎么认定,要以法院的最终判决为准。

  但从财务层面看,公牛仍然未能解决营收增量的问题。分析人士指出 ,公牛海外市场营收规模一直做不起来,对总营收贡献较小,而且2025年海外市场仅有22.31%的毛利率 ,与国内市场毛利率几乎相差一倍 ,令人费解 。

  新业务增速断崖式暴跌

  在公牛集团2020年刚上市的时候,就有分析人士表示,虽然公司基本面不错 ,但最大的问题是成长性,“公司如果不能找到第二曲线,会面临成长性危机。”

  事实上 ,公牛集团近年来试图通过“智能生态、新能源、国际化”三大战略构建新增长极,但新的业务板块目前仍难当大任,难以扭转整体业绩下滑趋势。

  “又是储能 ,又是数据中心配套,到处蹭热点,目前对增加营收帮助微乎其微 。 ”业内人士认为 ,公牛的新业务发展并不理想。

  对于公牛的新业务板块,企业战略顾问唐松涛认为,公牛走了三条新路 ,但没有主战场。

  他分析道 ,新能源(光储充) 、AI智能家居(MOSGPT) 、数据中心PDU三条赛道同时走,听起来很全面,但三路均分资源等于三路都慢 。“公牛的新能源业务去年才有8亿多的营收 ,占比5%,而增速已从去年的104%跌至5.71%。哪条才是真正要重兵押注的主战场?”

  事实上,2022年和2023年 ,公牛的新能源业务营收都实现了惊人的超100%的增速。2023年新能源业务收入3.80亿元,同比增长148.64%;2024年,新能源业务收入7.77亿元 ,同比增长104.75% 。而2025年新能源业务增速却出现了断崖式的下跌。

  公牛的新能源产品包括新能源充电枪/桩、储能等产品。公牛集团内部人士坦言,储能业务对公牛来讲,还处于比较初期的阶段 ,营收占比很小 。

  “聚焦的市场在欧洲,服务的客户也是分散式的家庭用户,以及一些中小工商业体 。”对于储能板块是否投资产能 ,该人士表示 ,储能业务前期会通过外面的供应链整合的方式去做,长期来讲,公牛的核心品类其实都是走自研自制这条路。

  新入局储能业务 ,公牛能在已经相对成熟的行业里杀出一条路吗?

  上述人士表示,目前储能一线企业基本上侧重点还是在大型储能上,是在源网侧 ,像公牛在做的C端的比较分散的需求,目前已经跑出来的企业还不明显,大家都在摸索怎样去做业务 ,因为它在渠道端也是比较分散的,不是B端企业的玩法。

  一直以来,公牛集团是典型的家族企业 。公牛集团有限公司董事长兼总裁阮立平1964年出生 ,本科学历,曾任水电部杭州机械设计研究所工程师。公牛集团副董事长阮学平是阮立平的弟弟,1972年出生 ,初中学历。阮学平与哥哥阮立平为公牛集团控股股东及共同实际控制人 。兄弟二人合计控制公司超过80%的股份。

  值得注意的是 ,2025年第四季度,阮学平进行了大幅减持,一共减持了3617万股 ,减持公牛集团的股权比例为2%,一共套现14.56亿元。

  虽然2025年公司业绩下滑,但公牛集团董事长阮立平的薪酬相比2024年还有提升 。2025年 ,阮立平从公司获得的税前薪酬总额为303.41万元,比2024年的297.47万元有所增加。

  对于公牛集团的未来,唐松涛认为 ,目前虽然公牛集团的财务依然比较健康,比如ROE 24.9%,PE 18倍处在历史底部 ,但现在已经是最好的转型时机,也是最后的转型窗口期。

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